报告《天猫女性消费电子品类趋势报告——中国女性科技潮品消费图鉴》，给出了问题的答案。报告总结了天猫促成“粉红极客”潮所遵循的女性五大消费价值主张。

  现代女性多有突发性洁癖，因此倾向于选择能够高效解决家居日常、社交聚会、亲子、萌宠等多场景下复杂清洁需求的高效清洁电器。从天猫的销售数据分析来看，2018年女性对此类产品的需求已经逐步扩大：蒸汽清洁机在天猫的销售额较2017年增长了400%；超声波清洗机销售额同比增长200%。

  此外，从“机器人”、“智能”、“超声波”等与清洁电器有关的搜索热词一路飙升，也能看出女性一面放肆一面极致的价值主张。这种价值主张兴起的背后是女性对生活质量的要求在不断提升。

  女性消费者既重视消费电子商品的颜值又看重实用价值，促成了迷你精致和多功能厨电的热销。

  从大方面来看，电饼档、智能厨房电器等增速分别超过80%与50%，均高于厨电整体上涨的速度，说明女性对炫技烹饪式的厨电品类更为青睐。

  从小方面来看，满足女性炫技烹饪的厨电火爆单品较多，例如双十一销量破万的bruno网红锅、18年下半年相比18年上半年增长近150%的钛古超薄电磁炉等等。一面颜值一面实力的价值主张兴起也是当代女性追求精致生活的体现。

  女性消费者注重将吃喝保健与智能管理相结合，使得健康与智能设备迅速走红。例如，双十一热销TOP10单品北鼎养生壶的女性消费者占比高达95%；智能手表购买者中女性占比超过85%；体脂秤购买者中女性的占比超过74%。此外，像加湿器、生发仪、按摩椅垫、头部按摩仪等进阶式养生单品女性购买者占比均在55%以上。

  意识决定行为，当代女性一面浮夸一面精致的新价值主张，带动了与硬核式造型相关的个护、衣物护理的潮电热销。从消费图鉴中能够正常的看到，个护及衣物护理小家电的女性人群销售额增速十分明显，其中手持挂烫机、母婴吹风机的销售额增速分别达到了超100%和250%。

  此外，与个性造型相关的美发工具词汇如卷发、刘海、蓬松、水波纹、两用等均已发展成为了热词。

  数码影音的主要消费者不再是男性，从天猫发布的消费图鉴来看，能够给女性带来新奇炫酷互动体验的数码影音潮品，如蓝牙耳机、智能音箱、家用游戏机等的需求量开始上涨较迅速。天猫统计多个方面数据显示，2018年智能音箱的女性消费者中销售额增速超570%、蓝牙耳机增速超230%、家用游戏机增速超50%。

  女性购买量暴增，充足表现出了女性对氪金娱乐消费电子科技类产品一面狂热一面享受的价值主张。

  阿里大多个方面数据显示，生活电器类新品的购买人群中，女性用户购买比例已超过6成。随着“高效清洁”、“炫技烹饪”、“进阶养生”、“个性造型”与“氪金娱乐”五大价值主张在女性群体中兴起，当代女性已慢慢的变成为了消费电子的消费主力军。

  而小熊多士炉、戴森卷发棒、Bruno网红锅成为爆红单品的背后，是女性五大价值主张扮演引领潮流；而单品爆火的背后是天猫作为推动者，从两方面为商家赋能的结果。

  一方面，天猫通过向外推和向内拉两大方式助力消费电子品牌厂商营销。得益于天猫消费电子的大数据优势，2018年天猫消费电子服务了上亿女性用户，慢慢的变成了了服务女性最大的消费电子平台，因此天猫在利用大数据助力品牌销售推广方面具有得天独厚优势。在大数据的基础上，天猫通过深入分析出消费者的消费习惯，从而帮品牌向外推广新品，为女性消费者推荐更符合其消费价值主张的产品。

  同时，天猫通过举办活动为产品宣传造势，增加其曝光率。2018年的火爆单品大多火于天猫双十一活动，双十一活动自2009年举办以来，慢慢的变成了全球最大的线上促销活动，双十一活动吸引了全球数亿用户，也为产品提供了面向数亿全球消费者的机会，符合女性消费价值主张的商品有更多机会曝光，也就更容易成为爆品。简单来说，就是天猫利用活动吸引客户，然后为产品提供一个面向更多消费者的机会，从而增加其曝光率。

  另一方面，天猫利用大数据推动品牌厂商IoT智能产品的创新孵化。天猫通过大数据对女性消费价值主张进行深入分析，帮助品牌厂商IoT智能产品更好的创新孵化，让品牌厂商的消费电子科技类产品更讨女性喜欢，从而帮助一款款爆品的诞生。

  据了解，天猫在3月7日“天猫女王节·潮电派对”活动上启动了2019潮电新品孵化计划，将通过从女性五大消费价值主张深入洞察女性消费习惯入手，进一步帮助这一些品牌厂商的新品孵化。

  无论是“粉红极客”潮的流行，还是火爆单品的层出不穷，均是源于女性消费价值主张的改变。天猫大数据统计，2018女性在消费电子总销售件数中超过5成，且女性消费者消费电子购买金额增长了32%。由此看来，在“成为KOL”的女性的五大新价值主张下，“高颜值”与“精致”的消费电子科技类产品正在成为女性消费的新选择，这种新选择将会产生多方面的影响。

  一方面，任何新趋势对消费电子品牌厂商来说既是一个机会也是一个挑战。天猫统计多个方面数据显示，2018年生活家电首发新品中女性消费的人在销售总额中的占比超过6成，而2019年符合女性消费价值主张的消费电子科技类产品还会促进增长，对于品牌厂商来说是一个做大做强的机遇。

  当然，机会与挑战并存。天猫统计多个方面数据显示，2018年生活家电首发新品品牌数量超越3800个，随着新趋势成为行业共识，2019年消费电子品牌之间的竞争会促进加剧，对于中小消费电子品牌来说挑战难度也会递增。

  另一方面，女性的新消费趋势对于整个消费电子行业来说具有推动作用。天猫统计多个方面数据显示，2018年中国女性网民占总网民数的54.2%，女性网民的消费潜力还很大，随着消费电子成为女性消费新趋势，越来越越多的女性将会成为“粉红极客”，这对于消费电子行业总体消费群体的增长有着极大的促进作用。

  并且，2018年已有超过3800个品牌入驻消费电子领域，当进入消费电子行业的品牌慢慢的变多，也将进一步拓展消费电子行业的市场规模与影响力。

  天猫带火的“粉红极客”潮是女性新消费趋势作用的结果，未来随着女性“成为KOL”这五大价值主张慢慢地增加，“消费电子”这一女性新消费趋势产生的影响也将越来越明显。